Un studiu realizat de Reveal Marketing Research analizează modul în care s-au schimbat obiceiurile de consum ale românilor în 2025, în ceea ce privește vizitele la mall. Potrivit cercetării, românii petrec în medie 3 ore și 28 de minute la mall. Suma cheltuită a ajuns la 370 de lei, în creștere cu 13%, față de anul precedent.
Această creștere nu este neapărat un semn al unui consum mai ridicat, ci este influențată în principal de inflație, care a dus la scumpirea produselor și serviciilor. Deși cheltuielile au crescut, comportamentul consumatorilor s-a modificat, iar frecvența vizitelor la mall a scăzut ușor, comparativ cu anul trecut.
Cât timp petrec studenții la mall?
Din cauza programului de la facultate și poate al unui job part-time, studenții nu au foarte mult timp la dispoziție să meargă la mall. De obicei, în weekend ajung cel mai des în spațiul comercial.
Chiar și așa, există anumite condiții care afectează durata pe care studenții o petrec într-un mall. Dacă merg cu scopul de a-și cumpăra ceva, fie haine sau altele, ei petrec în jurul a 2-3 ore. Dacă vizita la mall este pur și simplu cu scop recreativ sau pentru a lua prânzul, studenții stau maximum o oră și jumătate.
Românii stau mai mult la mall, dar merg mai rar
Durata vizitelor la mall a crescut considerabil față de 2024. De la 142 de minute, la 208 minute per vizită, ceea ce înseamnă o creștere de 46%. În ciuda acestui fapt, numărul vizitelor săptămânale a scăzut, doar 55% dintre respondenți declară că merg la mall cel puțin o dată pe săptămână, față de 59% în 2024.
Analizând categoriile de vârstă, persoanele din generația X (peste 46 de ani) sunt cele care petrec cel mai mult timp la mall, cu o medie de 272 de minute per vizită. La polul opus, tinerii din segmentul Pretentious (26-35 de ani) preferă vizite mai scurte, de aproximativ 143 de minute.
Pe ce își cheltuiesc românii banii la mall?
Dintre toate categoriile de consumatori, persoanele din segmentul Adults & Family (36-45 de ani) cheltuiesc cel mai mult, cu o medie de 389 de lei per vizită. În schimb, segmentul Pretentious (26-35 de ani) este cel mai cumpătat, cu 324 de lei cheltuiți, în medie, pe o singură vizită la mall.
Principalele motive pentru care românii aleg să meargă la mall rămân:
- Shopping în magazine – 87%
- Cumpărături din hypermarket – 52%
- Luarea mesei în zona de food court/restaurante – 48%
- Vizionarea unui film la cinema – 36%
- Socializarea la cafenele – 35%
Ce produse cumpără cel mai des românii la mall?
Printre categoriile de produse cel mai des achiziționate se numără:
- Haine pentru femei – 65%
- Haine pentru bărbați – 57%
- Produse alimentare din hypermarket – 60%
- Încălțăminte și genți – 56%
- Produse cosmetice și parfumuri – 52%
Mall-urile rămân o atracție puternică pentru români
Deși inflația și incertitudinile economice îi determină pe români să fie mai atenți la cheltuieli, mall-urile continuă să fie locuri de atracție atât pentru cumpărături, cât și pentru relaxare și socializare.
În special tinerii din generația Z (18-26 de ani) și bărbații sunt cei mai frecvenți vizitatori ai mall-urilor. 66% dintre tinerii din Gen Z și 58% dintre bărbați merg la mall cel puțin o dată pe săptămână.
Studiul confirmă faptul că mall-urile rămân un punct central în stilul de viață al românilor, indiferent de vârstă, oferind atât posibilitatea de a face cumpărături, cât și opțiuni variate de petrecere a timpului liber.
