După peste trei decenii de promovare prin mituri prăfuite și simboluri turistice izolate, România are nevoie de o strategie nouă de imagine. Experții în branding susțin că este momentul să trecem dincolo de Miorița, Dracula sau Sfinxul din Bucegi și să construim un brand de țară care să vorbească despre prezent și viitor. De la apa de izvor transformată în trend global, până la opincile reinterpretate de marile case de modă și rutele turistice autentice, România are resursele necesare pentru a-și spune povestea într-un mod relevant și atractiv pentru lumea de azi.
E timpul să trecem dincolo de clișee
România se promovează, de peste trei decenii, prin aceleași simboluri reciclate: Miorița, Dracula, Sfinxul din Bucegi. Mituri care, potrivit specialiștilor în branding, nu mai ajută la consolidarea unei identități de țară moderne și sustenabile. „Sunt niște simboluri care nu ne fac bine. Dracula este un mit fals creat în perioada comunistă, iar celelalte sunt doar atracții turistice izolate. Avem nevoie de o strategie coerentă și de o poveste economică pe termen lung”, spune expertul în branding Bogdan Brînzaș.
În cartea sa, Brand România. Marea evadare dintre Miorița și Dracula, Brînzaș explică de ce România are nevoie de un „business de țară” care să dureze cel puțin 30-50 de ani, construit pe resurse reale și pe elemente care pot fi transformate în avantaje economice și culturale.
Apa de izvor – noul accesoriu de lifestyle
România are peste 2.000 de izvoare naturale – termale, balneare și minerale – dar puține sunt valorificate la nivel național. Într-o lume în care wellness-ul și sustenabilitatea dictează trendurile, apa de izvor românească ar putea deveni un brand global în sine.
Gândește-te la fenomenul Stanley Cup, recipientul de hidratare devenit un „must-have” pentru generația Gen Z. De ce nu am vedea în el apă românească de munte, cu poveste, origine și identitate clară? Ar fi un mod smart de a duce România în feed-urile de Instagram și TikTok ale lumii, nu prin Dracula, ci prin sănătate, natură și autenticitate.
Opinca, piesă de patrimoniu reinterpretată în fashion
Ceea ce odinioară era încălțămintea țăranului român a ajuns inspirație pentru case de modă precum Prada, care a „furat” discret forma opincilor și a reinterpretat-o în colecții de lux.
În loc să tratăm aceste detalii ca simple curiozități folclorice, România ar putea transforma opinca într-un simbol modern de design. Proiecte de colaborare între designeri locali și branduri internaționale ar putea promova patrimoniul nostru vestimentar ca parte a unui brand de țară sofisticat și contemporan.
Traseu alternativ: de la Valea Zânelor la satul preferat al Regelui Charles
Turismul românesc nu trebuie să se rezume la Castelul Bran sau la Sfinxul din Bucegi. Țara noastră are trasee spectaculoase care pot spune o poveste complet diferită despre identitatea României.
Îți propunem o rută alternativă, de poveste: începe cu Valea Zânelor, un loc plin de legende și peisaje de basm. La doar 30 de minute distanță, descoperă Mănăstirea Cisterciană Cârța, o bijuterie gotică puțin cunoscută chiar și de români. Iar la o oră și jumătate de mers mai departe, ajungi în Viscri, satul preferat al Regelui Charles, unde tradiția și modernitatea coexistă perfect.
Un astfel de traseu poate deveni parte dintr-un nou tip de turism românesc: unul lent, autentic, bazat pe experiențe locale și pe descoperirea patrimoniului real, nu doar pe selfie-uri la Bran.
România reală: dincolo de legende, aproape de viitor
Dracula, Miorița și Sfinxul ne-au servit cândva drept repere de recunoaștere, dar în 2025 nu mai sunt suficiente. România are nevoie de o strategie care să transforme resursele sale autentice – de la natură și tradiție până la design și inovație – într-un brand de țară care să conteze cu adevărat pe scena globală.
Este momentul ca lumea să ne cunoască nu doar prin mituri vechi, ci prin povești noi, create de noi.
Autor: Roxana Ioniță
Comentarii 1