În încercarea de a contribui la soluționarea acestei probleme, un grup hotelier local a lansat o inițiativă neobișnuită care combină marketingul cu stimulente sociale.
Ofertă inedită în hotelurile din Polonia
Grupul hotelier și imobiliar Arche, care deține 23 de hoteluri și săli de conferințe în toată țara, a lansat programul „Arche generații”. Prin acesta, compania oferă beneficii cuplurilor care pot dovedi că au conceput un copil în timpul șederii în unitățile sale.
Clienții care se califică vor beneficia de o „petrecere familială gratuită”, de tip botez sau eveniment similar, organizată în cadrul rețelei. În plus, cuplurile care au cumpărat un apartament de la Arche și au un copil după mutare vor primi o primă de 10.000 de zloți (aprox. 2.345 euro).
Regulile programului
Inițiativa are condiții clare: se adresează doar cuplurilor heterosexuale, dintre care cel puțin un partener trebuie să fie cetățean polonez, rezident în Polonia și major.
De asemenea, și angajații grupului vor beneficia de bonusuri financiare dacă devin părinți, compania dorind să transmită un mesaj de sprijin și stabilitate pentru propriii săi salariați.
De ce a apărut această inițiativă
Polonia se confruntă cu o scădere demografică alarmantă. În 2024, numărul nașterilor a fost cu 157.000 mai mic decât cel al deceselor. În iunie 2025, populația țării era de 37,4 milioane de locuitori — cu un milion mai puțin decât în 2015, potrivit Biroului Național de Statistică (GUS).
Această tendință negativă este generală în Europa, inclusiv în România, unde natalitatea a atins minime istorice, iar problemele de fertilitate la cuplurile tinere sunt în creștere.
O combinație de marketing și mesaj social
Deși neobișnuit, programul grupului Arche atrage atenția asupra unei realități dramatice. Într-o perioadă în care Polonia a înăsprit legislația privind avortul, generând proteste și nemulțumiri, companiile private încep să propună inițiative alternative pentru a încuraja creșterea natalității.
Autor: Sebastian Bănicioiu
Comentarii 1