Gigantul media Paramount Global a anunțat închiderea tuturor canalelor muzicale MTV din Europa până la 31 decembrie 2025, punând capăt unei epoci care a marcat generații întregi de fani ai culturii pop. MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live vor dispărea treptat din grilele TV, inclusiv în România, pe fondul fuziunii dintre Paramount și Skydance Media și al tranziției masive către platformele digitale precum YouTube și TikTok.
MTV își închide canalele muzicale după 44 de ani
După 44 de ani de difuzare continuă, MTV, simbolul televiziunii muzicale și al culturii pop, se pregătește să închidă definitiv cinci dintre canalele sale tematice: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live. Primele țări afectate vor fi Marea Britanie și Irlanda, urmate de Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, Australia și Brazilia.
Decizia marchează sfârșitul unei ere pentru generațiile care au crescut urmărind cele mai noi videoclipuri, topuri și emisiuni muzicale. În România, operatorii de cablu au fost deja informați despre încetarea emisiei, iar canalele licențiate în Marea Britanie, care transmiteau și în țara noastră, vor fi oprite complet până la finalul anului viitor.
Paramount Global restructurează masiv
Închiderea MTV face parte dintr-un amplu plan de reducere a costurilor al Paramount Global, aflat în plin proces de fuziune cu Skydance Media. Compania renunță la canalele cu audiențe scăzute și la formatele tradiționale, care nu mai pot concura cu platformele digitale de streaming și rețelele sociale.
YouTube, TikTok și serviciile de streaming au devenit principalele surse pentru consumul de muzică, oferind publicului conținut personalizat și acces instantaneu la milioane de videoclipuri. În acest context, televiziunea muzicală clasică și-a pierdut relevanța, iar brandul MTV va supraviețui doar prin platformele online și evenimentele anuale precum Video Music Awards (VMA) și Europe Music Awards (EMA).
O moștenire culturală care a schimbat lumea
Primul videoclip difuzat pe MTV, în 1981, a fost „Video Killed The Radio Star” al trupei The Buggles — un titlu care, ironic, anunța chiar transformarea radicală a modului de consum media. De-a lungul decadelor, MTV a oferit lumii momente iconice: premiera videoclipului „Thriller” al lui Michael Jackson, aparițiile controversate ale Madonnei, sau emisiuni precum MTV Unplugged și The Real World.
Extinderea în Europa, în 1987, a făcut din MTV un fenomen global, influențând nu doar gusturile muzicale, ci și moda și cultura tineretului. Canalele tematice dedicate diferitelor decade au păstrat vie nostalgia pentru anii ‘80 și ‘90, dar schimbarea obiceiurilor de vizionare a pus capăt acestei tradiții.
Sfârșitul unei epoci
Odată cu stingerea canalelor MTV, dispare și o parte din cultura vizuală a ultimilor 40 de ani — o perioadă în care muzica nu era doar ascultată, ci trăită prin imagini, simboluri și stiluri. Pentru milioane de telespectatori, MTV nu a fost doar un post TV, ci o comunitate și o școală informală de cultură pop.
De la 1 ianuarie 2026, televiziunea muzicală așa cum o cunoșteau generațiile anilor ‘80, ‘90 și 2000 va deveni istorie. Brandul MTV va continua online, dar ecranul TV nu va mai reda niciodată acele momente care au definit spiritul unei epoci.
Autor: Roxana Ioniță
